韩国LezhinComics:数字媒体若何做手机App营销?

文章分类:设计前沿 发布时间:2018-07-08 原文作者:dede58.com 阅读( )

  在手游盈利越来越火爆的今天,东西类、内容类APP若何凸起重围,赚取本人那桶金是目前越来越多APP使用开辟商面对的问题。海外的“僧人”会不会念经很难说,但对于本土“僧人”对于“经书”的理解必然会有更好的协助。

  在韩国版google play的付费排行榜前100位列表中,几乎全数为手机游戏。kakaotalk, ium, LezhinComics这三款非游戏APP使用被其余97款游戏包抄。kakaotalk为韩国最为风行的韩国版微信,其内置付费脸色。ium为社交婚恋app,其内置道具付费。而最为特殊的app则是LezhinComics,其为漫画浏览东西,次要连载一些风行的漫画。

  韩国有很深的漫画基因,像支流门户网站naver/Daum均开设有漫画专栏,为泛博自在漫画家供给施展才调的六合,犹如国内很是风行的小说专栏一般。故在这漫画文化流行的韩国本土,为LezhinComics的漫画APP风行供给了深挚的群众根本。

  LezhinComics的贸易模式很简单,采用保守的模式,即在APP使用内发卖漫画。在互联网时代,数字媒体消费因为采办后公开复制发布以及用户免费消费习惯的影响,数字媒体营销采用保守的贸易模式很少有成功的案例。一个保守的贸易模式漫画浏览东西,若何能在韩国付费排行榜前100位具有一席之位,值得深究和进修。

  起首,从漫画作者选择上重视粉丝效应,签约具有大量铁杆粉丝读者的漫画作者,确保APP使用的用户数。与韩国最大的门户网站和漫画频道上的连载作者互动宣传,指导其粉丝注册利用该APP使用。

  其次,通过度析定位,确定付费用户方针为女性学生读者,对于浪漫题材,恋爱题材的漫画积极营销,拓展付费手段,指导女性读者付费。

  再次,改良用户消费体验机制。因为用户对于数字媒体没有优良的付费习惯,强制指导用户付费很难获得优良的用户体验。所以,LezhinComics采用曲折指导用户消费的模式,即采用金币付费浏览漫画,而不间接采用信用卡等金额属性间接付费采办。采办金币时指导用户一次性采办大量金币的扣头促销模式,与游戏内置金币付费模式雷同。而游戏内置金币付费模式用户已有必然消费习惯,在付费时抵触情感相对较低。

  最初,LezhinComics的漫画连载大部门都可免得费浏览,但采用雷同美剧播放的体例,秒速赛车开奖直播每周事后仅可免费多看一集。因为漫画属于容易沉浸的读物,当读者免费试看几集连载漫画,被吊起后续剧情的猎奇心,又无法继续忍耐时,用户根基城市进行付费浏览。在履历1-2次付费后,用户对于付费内容曾经没有太大的抗拒心理,成功转化为无效的付费用户。加上一些质量上乘的漫画采用完全付费的模式交叉营销,更有助于推进用户付费。

  LezhinComics在8月16日发布了其iOS版本的APP,在短短8个小时内,在韩国地域图书分类中,获得了免费和付费APP排名第1位,全榜付费排名46位的好成就。

  LezhinComics的营销手段和营销模式在Android平台和iOS平台均取得很是优异的成就。▓我四周同事有一个漫画迷,地铁上下班路上,会在LezhinComics上消磨本人的时间,一篇接着一篇追看,每个月平均破费人民币大要60元。该同事说,“我一个月少喝三杯咖啡就能够了。风趣的漫画及其结局其实太容易中毒了!”

  韩国也是付费习惯很是差的国度,四周的韩国人对于内容消费均抱着免费的立场,如何做手机app从LezhinComics所取得的成就证明其对于用户消操心理的把握,消费阶段的阐发可无效指导用户付费。相信在不久的未来,小说类APP在中国也会取得很是优良的发卖成就。

  (作者简历:云计较标的目的博士,关心云计较和挪动互联网,现就职于韩国BTBSolution公司)